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終端創(chuàng)建家具企業(yè)品牌傳播新途徑
作者：吳仁超 日期：2009-3-25 字體：[大] [中] [小]
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形象力、人力、物力、財(cái)力被國(guó)際企業(yè)界稱(chēng)之為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的四種資源。并且形象力也被公認(rèn)為是21世紀(jì)企業(yè)的新動(dòng)力。在如今的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，良好的企業(yè)形象力不僅能夠有效樹(shù)立品牌形象，而且能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)形象若投入1美元，可獲得227美元的收益。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，家具早已經(jīng)脫離了耐用消費(fèi)品功能性的基本功用，而成為人們追求時(shí)尚，標(biāo)榜個(gè)性的工具。在滿足了基本的家用功能之后，還需要滿足人們“眼球”對(duì)于美感的需要。因此形象力在家具行業(yè)就顯得更為重要。近年來(lái)也有不少家具企業(yè)在打造形象力方面表現(xiàn)出色，我愛(ài)我家、加璐家居、皇朝家私、健威家具等終端形象都設(shè)計(jì)得非常出色，它們的終端形象成為了品牌展示與傳播的窗口。
科學(xué)選址打造永不消失的廣告牌
意大利某頂級(jí)時(shí)尚品牌的總裁在上海為新店鋪選址時(shí)說(shuō)“對(duì)時(shí)尚品牌而言，任何一種宣傳方式，都比不上開(kāi)設(shè)自己的專(zhuān)賣(mài)店或旗艦店”這句話開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的道破了店面對(duì)于品牌宣傳的重要作用。這樣的理念在皇朝家私也同樣得到了徹底的貫徹，“沒(méi)有好的選址，我們寧可推遲開(kāi)店”，這是皇朝家私對(duì)于選址的苛刻要求。在皇朝家私品牌成立之初，就直接切入高端家具市場(chǎng)，目前在全國(guó)開(kāi)出了上百家形象店。同時(shí)皇朝家私還認(rèn)為開(kāi)店選址的第一要旨是對(duì)客流量的把握和控制，因?yàn)檫@直接關(guān)系到店面的業(yè)績(jī)，同時(shí)客流的質(zhì)量比其數(shù)量更為重要。因此皇朝家私將目光聚焦于有消費(fèi)能力的目標(biāo)消費(fèi)群體。
在店中店的選址過(guò)程中，皇朝家私也有著自己的標(biāo)準(zhǔn)：該商場(chǎng)入駐了哪些品牌？銷(xiāo)量如何？皇朝家私認(rèn)為：“入駐商場(chǎng)時(shí)，最好選擇與競(jìng)品比肩而居。”
“客流數(shù)量帶人氣，客流質(zhì)量帶銷(xiāo)量”。如今，在全國(guó)很多高檔家具市場(chǎng)都會(huì)有皇朝家私形象店的身影，在這些有客流數(shù)量、有客流質(zhì)量的地方，皇朝家私形象店就是一塊“永不消失”的廣告牌，無(wú)時(shí)不刻的向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)皇朝家私“時(shí)尚、親情、溫馨”的品牌形象。
體驗(yàn)式終端傳達(dá)品牌理念
一個(gè)構(gòu)建完整的品牌視覺(jué)體系可達(dá)到吸引眼球、激發(fā)興趣、傳播品牌文化等功效。而作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)嬰童家紡與嬰童家具配套生產(chǎn)銷(xiāo)售的加璐家居，從一開(kāi)始就十分注重視覺(jué)形象的塑造。目前，加璐家居以建設(shè)100㎡以上的大店為主，大氣、寬敞的店面讓顧客在購(gòu)物過(guò)程中視野開(kāi)闊，心情舒暢。加璐嬰童家具專(zhuān)賣(mài)店為客戶在提供優(yōu)秀產(chǎn)品的同時(shí)也向消費(fèi)者提供了一種購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者在擁有了產(chǎn)品的使用屬性的同時(shí)也獲得了加璐品牌所傳達(dá)的“時(shí)尚、和諧”的全新生活方式。
隨著媒體環(huán)境的變更，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ネ緩街T如電視、報(bào)紙、廣播、雜志的廣告份額呈逐年下降趨勢(shì)，據(jù)中國(guó)傳媒學(xué)院廣告主研究所調(diào)查，44.9%的被訪廣告主認(rèn)為“傳統(tǒng)媒體廣告投放在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中地位下降”。對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們也面臨著這樣的的媒體傳播環(huán)境。面對(duì)這樣的媒體傳播環(huán)境，我們不得不去尋找新的媒體，而終端形象店則無(wú)疑就是企業(yè)自身能夠把控、且長(zhǎng)期存在、能夠切身感受的一個(gè)“新媒體”，家具企業(yè)如果能夠利用好這一傳播途徑，也同樣能夠起到宣傳企業(yè)、樹(shù)立品牌的功效。